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2022世界杯8强(www.9cx.net):奢侈品牌与NFT能碰撞出怎样的火花?

admin2021-09-2042

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8月13日,意大利高级时装品牌 Dolce & Gabbana 宣布将于9月6 日最先在Polygon网络上推出“Collezione Genesi” NFT,以“架起实体与虚拟天下之间的桥梁”。该“Collezione Genesi” NFT 将展示由 Dolce & Gabbana团结首创人 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 亲自设计的物品。这标志着该奢侈品牌首次涉足 NFT 市场。

其他奢侈品牌如RIMOWA也推出了该品牌的首个NFT作品。德国箱包品牌RIMOWA 2021年5月在社交平台 Instagram 上宣布将与着名设计『ji』事情室 NUOVA互助推出4件NFT艺术品,且命名为“元宇宙蓝图” (Blueprints from the Metaverse)。

除了上述两个品牌将售卖NFT之外,其他奢侈品牌现实上早已在NFT领域有结构,且将其NFT作品与游戏、影戏等作品深度融合,让人线人一新。NFT领域已然成了奢侈品牌的又一个必争之地。

Burberry游戏中推出 *** 版NFT公仔

2021年6月,Burberry宣布正与总部位于洛杉矶的游戏公司 Mythical Games互助,在其游戏《Blankos Block Party》中推出 *** 版的 Blanko NFT 虚拟公仔,并在《zai》洛杉矶举行的2021电子娱乐展(2021 Electronic Entertainment Expo)上亮相。Burberry的Blanko NFT 虚拟公仔于 8 月 11 日在游戏中登场。

《Blankos Block Party》是一款开放天下的多玩家游戏,玩家可以网络、升级和出售一种名为 Blankos 的 NFT 公仔。Burberry示意,通过引入这些可互动的 NFT,《Blankos Block Party》 正在缔造一种新的“游戏变现”经济,并为未来的游戏数 shu[字化所有权铺平蹊径。

新推出的Blanko NFT 虚拟公仔是一个名为Sharky B的鲨鱼角色。这款名为 Sharky B 的鲨鱼虚拟形象身着 “TB” 夏日专属标识的全新配色,以动物王国系列为设计灵感。Sharky B 还能接受训练,掌握各项能力,包罗提升速率与迅速率。它同『tong』时《shi》是一个NFT产物,可以在Blankos Block Party市场内购置、升级和出售。但该市场现在正处于测试阶段。另外,BURBERRY 还推出自有品牌的游戏 NFT 配件,包罗喷射背包、臂章与泳池鞋,玩家可将这些配件装备于自己的角色上。

Burberry首席营销官Rod Manley说道:“游戏是我们测试、学习和实验数字创新的怪异空间,这些创新体现了我们的价值观。与Mythical Games互助感受是自然而然的下一步,它逾越了我们的内部游(you)戏,将Burberry的天下带{dai}入了一个既定的环境。”

值得注重的是,权威财经杂志《富比士》曾将 Mythical Games 评为:2019 年值得关注的推翻性科技公司。这家公司的旗舰游戏《Blankos Block Party》,就像一场盛大的{de}街区派对,玩家可以在这个天下中与密友举行种种有趣的迷你小游戏,网络并合成名为 Blanko 的怪异数位模子玩具,再进阶取得具备完整的数字宝〖bao〗物。这些物品都市以 NFT 形式出现,玩家可在 Mythical Marketplace 上生意〖yi〗生《sheng》意。这款游戏的新颖玩法改变了游戏经济,以及玩家、品牌、内容创作者和游戏开发者之间的互动关系。

LV推出NFT游戏

着名奢侈品牌LV(路易威登)近期正在庆祝 LV首创人路易威登的200岁生日,并通过一些新行动向其首创人致敬,包罗一系列 LV 旅行箱,以及冒险的NFT游戏。

这款名为 Louis the Game 的手机游戏中,玩家将饰演主角 Vivienne 穿越六个差其余天下,并在游戏中网络 200 根蜡烛来纪念 Louis Vuitton 的生日。每次网络蜡烛,都市随机点亮一张LV明信片,而当中有极小概率会遇到黄金明信片。抽中黄金明信片的玩家会获得抽奖资格,自动跳转到一个LV网站,而奖品是LV限制的30份的NFT数字艺术品,由艺术家 Beeple(Mike Winkel-mann)设计。每个 NFT 都是一个珍藏品,只能通过玩游戏才气找到,且不能出售。

在 Louis the Game 游戏中,玩家可以四处奔跑、跳跃和网络物品。除此之外,玩家也可以使用差其余LV字母的组合印花和配色来自界说角色特征,而且可以通过网络明信片和其他纪念品来领会 LV 的过往历史。

LV希望通过游戏来吸引年轻主顾(尤其是Z 世代消费者)。这是LV第一次打造游戏且免费向民众开放。通过这种方式,LV也为新消费者提供了一次领会其品(pin)牌内在的绝佳时机。

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此款NFT游戏一经上线,就曾在IOS免费游戏排行【xing】榜中位列第一,力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游,火爆水平可想而知。

Gucci推出NFT 影戏短片

意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)即将在2021年迎来品牌确立100周年。为了庆祝100周年,Gucci除了推出一系列流动和新品外,也加入了佳士得新近推出的NFT 数字艺术品的线上拍卖项目 Proof of Sovereignty以进军数字领域。

该流动由现代数字艺术界的领武士物 Lady phoenix 谋划,从2021年5月25日最先连续到6月3日。流“liu”动搜集了18位数字艺术家的作《zuo》品,包罗已故新媒体大师 Nam June Paik、以“Coin Artist”著名的新晋艺术家 Marguerite de Courcelle,着名艺术家 Jenny Holzer、Gerald Laing,以及 Estate Claudia Hart、Lethabo Huma、KESH 和 Tamiko Thiel 等。

Gucci 在这次流动中上展示了「liao」一“yi”部长约4分钟的NFT影戏短片,由Gucci创意总监 Alessandro Michele 和获奖摄影师兼导演 Floria Sigi *** ondi 互助完成,灵感泉源于该品牌新推出的 Aria 系列。

Alessandro Michele 示意,这件 NFT 作品转达了“在冬天的阴霾已往后,盼望迎来绽放”,这也“标志着这个传奇品牌进入了一个历史性的时刻,进入了新的数字和媒体的空间”。他期许Gucci可以“yi”再继续朝向下一段美妙的百年《nian》前进,希望Gucci在NFT加『jia』密艺术品领域百花绽放。

Gucci答应将这次拍卖的所有收益捐赠给团结国基金会美国分部(Unicef USA),以支持该协会推广全球新冠疫苗实行设计Covax。

奢侈品牌行业剖析师以为,Gucci 这项新的数‘shu’字项目是针对Z世代的。这一代消费群体当前购置力不强,但影响力很大,且未来消费潜力伟大。近年来它还在多款游戏中推出了 Gucci 品牌的虚拟物品包,供玩家服装自己的虚拟角色,例如《Tennis Clash》、《Roblox》《Drest》等游戏。

为什么顶级奢饰品牌争相进军NFT市场?

凭证欧盟知识产权局(EUIPO)宣布的讲述,2019 年冒充产物占4640亿美元,占天下商业的 2.5%。冒充最多的产物是包包和制革产物(占缴获量的近15%),其次是香水和 he[化妆品(不到10%)。对于公司来说,尤其是奢侈品牌来说,这是一个伟〖wei〗大的利益损害。品牌形象强、手艺含量低的产物是造假者的首选目的。因此,奢侈品牌行业的某些产物就成了仿冒的主要目的工具,成为受影响最严重的行业‘ye’之一。此前,数字作品容易成为盗版的工具,例如音乐影‘ying’视作品。

2021年,多件数字艺术与珍藏品以高昂的“天价”出售,引起了社会的普遍关注,NFT也因此频仍出圈,快速扩展着名度。此外,游戏、音乐、体育、等应用场景 jing[的生长不停将 NFT 渗入到现实生涯中。从简朴直接的 NFT销售到具有互动性的 NFT 相关软件应用,这些加倍贴近生涯的场景使 NFT不停提升其使用性能及内在的价值。NFT逐渐将生涯数字化,将游戏、音乐、民众时尚等实体产业社区逐步融入加密元素,进一步开启加密社区与现实天下间的大门。

NFT的唯一性与不能仿冒性使得‘de’奢侈品牌纷纷进军NFT领域。专门为奢侈品牌确立「li」数字资产的公司Arianee 团结首创人兼首席执行官 Pierre-Nicolas Hurstel 示意:NFT带来的是数字稀缺性、真实性和所有权证实的看法。而奢侈品牌是一个高度重视上述特征的天下,因而使得NFT异常适合奢侈品牌。

投资区块链和元宇宙的投资公司Outlier Ventures首创人兼首席执行官杰米伯克(Jamie Burke)也对奢侈品牌相互进『jin』军NFT市场表达了意{yi}见:大多数奢侈品牌都将NFT视为一种新的分销渠道。他们希望与主顾互动,并将他们的品牌价值尽可能通过NFT拓展出去。此外,NFT异常适合奢侈品牌,由于它们具有可查明出处性、持久性、永远性,而且可〖ke〗以在虚拟空间中展示。

NBA Top Shot的乐成案例让奢侈品牌纷纷希望在NFT领域大展拳脚

2019 年 7 月,NBA同盟〖meng〗、NBA 球员协会和 Dapper Labs 团结确立NBA Top Shot,允许球迷在该平台上购置、出售特定的、官方认证的精彩片断NFT。用户可以在该平台上购置球星卡,精彩片断。球星卡价钱凭证球星卡的球星级别、有数水平来决议。数目越「yue」希罕或越要害精彩片断(精彩进球或是要害进球),精彩片断价钱亦越高。Lebron James(詹姆斯)一个『ge』灌篮精彩片断在该平台上以20万美元的价钱成交。现在该精彩片断价钱已逐渐升至21万美元。

在 NBA Top Shot 推出五个月后,该平台已经拥有了 964,000 名注册用户、450 万笔生意,和 6.09 亿美元的销售额。NBA Top Shot 背后公司 Dapper Labs 的互助关系认真人 Caty Tedman 说,Top Shot 的热度并不仅限于在加密钱币社区,平台【tai】 80% 的生意都是使用信用卡完成的。

Vogue Business曾做了一个实验实验购置 NBA Top Shot 的球星包,乐成在刊行两分钟后排进了线上行列中。Vogue Business 的排队序列号为 257154,这印证了纵然在数字天下中,驱使人们狂热地网络 Birkin 高级奢侈包(Herms旗下的一个顶级系列包,俗称柏金包,因稀缺性在二手市场有着高昂的转卖价钱)的稀缺性的心理依然存在。

NBA Top Shot 乐成吸引加密钱币社区之外的大量消费者的一个要害因素,是他们允许信用卡付款。在大多NFT网站上,用户必须履历一系列庞大的操作—从生意中获取加密钱币、存储加密钱币,并弄清区块链的整个生意历程。而NBA Top Shot 用户所获得的是简朴的线上购物体验;所有的区块链操作都是在后台举行的。

Tedman 信托,奢侈品牌也可以在数字天下中赚钱,但建议奢侈「chi」品牌不要急于加入 NFT 这场游戏。他说:要在各个垂直领域找到真正有价值的器械,一定需要破费一段时间。奢侈品牌试水 NFT 领域也纷歧定要和做和NBA Top Shot一样的器械。但他信托和消费者相同有利于维护消费者对于一个品牌的热爱,而NFT则是相对利便的途径。例如,Tedman思『si』索的是球迷们为何热爱NBA。而谜底是,他们喜欢运发动们每场竞赛的精彩瞬间。然后,他们就着手去获得拥有这些精彩时刻的权力,并确立一个平台,让球迷们‘men’能够网络和购置这些时刻。

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