综艺“种草”背后 hou[，美克美家藏着何种营销〖xiao〗密码？

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自5月首【shou】播后，腾讯视频推出的群居生涯体验类真人秀《五十公里桃花坞》连续热播，微博话题阅读量27．3亿，讨论达173．1万。超强人气、口碑双双助力，每期播出总会霸榜热搜，热度讨论居高不下。

流量人气综艺IP的随同式效应也最先周全释放。对广告主而言‘yan’，高粘度、高互动、高关注的节目背后意味着『zhuo』品牌价值的高回报。作为在家居领域极早就提出栖身文化的生涯方式品牌，美克美家聚焦综艺营销，与《五十公里桃花坞》强强联手，与节目中横跨各领域、各岁数层的十五位住民配合追寻与探讨理想生涯方式，以节〖jie〗目作为桥梁，探索品牌与消费者之间的全新相同点，同时通过腾讯、微博等平台的资源联动流传，使品牌在话题讨论、圈层破壁、人群渗透等方面都实现了效果最大化，以破圈之势助力品牌理念触达多维人群。

那么，美克美家是若何与年轻观众举行这场『chang』娱乐化的相同，哪些“细【xi】节”潜伏着家居品牌的《de》营销玄机？

强化IP关联度，霸屏输出品牌理念

综艺节目扎堆的时代《dai》，品牌的选择众多，美克美家为什么选择《五十公里桃花坞》？

作为一档群居生涯体验类真人秀，《五十公里桃花坞》来自各行各业的十五位住民旦夕相处，配合探寻心中的理想生涯方式。节目所转达的“理想生涯，不止一样“的理念与美克美家一以贯之的品牌理念完善契合，这也是其通过节目想要向观众转达的生涯理念——“让每小我私人都能在美克美家找到自己憧憬的生涯方式”。

确立在对艺术和生涯的执着信仰之 zhi[上，美克美家就是将理想生涯映照进现实的缔造者。借助综艺IP的壮大影响，通过标版、产物露出、花字、桌摆、空【kong】镜、片尾鸣谢等形式，高频次全方位地对美克美家的品牌内容举行集中曝光，让（rang）受众对节目和品牌形成强烈的遐想影象。不仅让美克美家的优质产物实现强势曝光，观众顺势种草了一波产物，更有用的提升品牌流传声量，加深对于品牌内在的明白。

借势明星种草，深度盘活网综势能

理想生涯空间展现的是明星最恬静放松的状态，一句轻飘飘的广告语不如明星实打实的“现身说法”来得有用。

经由一天的生疏社交，郭麒麟在美“mei”克美家的沙发里完全放弃明星形象，放松躺平的真实状态，让观众忍不住也想拥有同款“躺平”体验。

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让李雪琴、彭楚粤发生剁手感动的椅子，让周也“躺下就不想动了”的京都{du}秋天沙发，让辣目洋‘yang’子直呼“时尚又大气”的家居设{she}计，另《ling》有时尚大佬苏芒倾情打call的蜂趣咖啡桌……在嘉宾们自然吐露的生涯场景基础上，促进品【pin】牌“人–货–场”三者之间‘jian’的慎密互动，以具象化的情节体现产物特色；同时，形成明星种草式的推荐，非但没让观众出戏，还提升了他们对于美克美家的品牌好感，在潜移默化中完制品牌的用户拉新，形成口碑扩散。

陶醉式置入，制造视觉锤

连系生涯化场景举行陶醉式置入，也是对照通例的植入方式。但美克美家在这之上举行了创新，通过颇具巧思的陈列制造视觉锤，相较刻意堆放模子，加倍自然，又足够吸引关注。

三支Vlog推进情绪升级

在节目幕后，美克美家约请桃花坞修建设计师马清运、青年艺术家陈陈陈、缅甸设计师欧欧，拍摄了三支Vlog。借助Vlog轻松自然的显示形式，与综艺 IP 配合打造出更具原生{sheng}性、主题性、系列性的营销内容，为品牌产物亮点的展示打造陶醉的《de》内容场。

从艺术与生涯的视角【jiao】，更深入的展示了美克美家“理想生涯 不止一面”的品牌理念，让营销互动真正触达消费者的心里，实现流量新增。

懂“你”更懂生涯『ya』的品牌更能赢得市场

随着『zhuo』市场和消费需求的不停升级以及后疫情时期家居消费态度转变，定制家居企『qi』业面临着不小的挑战。在外部宏观环境动荡和内部竞争名目加剧的叠加影响下，始终以人为本，掌握年轻消费群体消费趋势转变，更懂生涯的品牌更有可能突出重围。

在产物端，美克美家聚焦用户的生涯美学，以受众的价值共识，对理想生涯的所需作为尺度，以新一代人群的“de”细腻恬静生涯的新要求为设计理念，将艺『yi』术灵感注入每一件作品中，向消费者提供有温度的多元化服务。除了美式气概之外，更多引进相符现在年轻群体的产物，简约、轻奢、现代等气概，快速举行产物气概调整，通【tong】过互助品牌引入和自主渠道结构，气概转变让消费者眼前一亮，多元化的『de』场景体验能够快速提高进店转化率，打开市场空间。同时，注重创新生长，为消费者缔造线人一新的购物场景，今年打造的全新业态的新零售艺术『shu』体验中央——美克洞学馆，实现购物模式从 ＂选购式＂ 到 ＂体验式＂ 的跨越，为家居服务领域开拓出无尽的可能性。

在流传端，美「mei」克美家也梳理了亟待解决的种种问题，通过节目内外联动、品牌隔空联动、线上线下联动等方式，打造了让Z世代的消《xiao》费者自动感知、自动流传的全链 lian[路流传，最大化地释放了热门综艺、明星代言的价值。

美克美家这次借势综艺《五十公里桃花坞》为自身做「zuo」连续强化曝光，将其综艺IP资源价值运用到极致，有用输出品牌价值，在消费者心中留下「xia」深刻的品牌印象。可见，在超级IP时代，创新的IP营销方式必将为品牌营销赋能，高效精准触达消费者，促成流量变现。